Making-of: Die neue FASHION.ZONE Sommerkampagne 2020

Work in progress beim Shooting für die FASHION.ZONE Sommerkampagne.FASHION.ZONE präsentiert mit einer atmosphärischen Foto- und Videokampagne die angesagten Looks für den Sommer 2020. Zwischen der ersten Idee und einer fertigen Kampagne liegt jedoch um einiges mehr als die Auswahl der Outfits und ein paarmal Knipsen. Erst eine intensive und ausgefeilte Konzeption ermöglicht ein stimmiges und hohen Qualitätsansprüchen gerecht werdendes Ergebnis.

Jede Jahreszeit bringt neue Modetrends. Vierteljährlich konzipiert und realisiert FASHION.ZONE deshalb eine stylische Kampagne und präsentiert die Trends, angesagte Brands und Looks. Mit einem Video und zahlreichen Bildmotiven ist jede dieser Aktionen mit frischem Sujet ein Quell der Inspiration für Modeliebhaber. Derzeit läuft die Sommerkampagne 2020 auf Hochtouren – mit den Vorbereitungen dafür wurde bereits im Frühjahr begonnen, geshootet wurde Ende Mai und dies unter etwas anderen Umständen als gewöhnlich. Um den aktuellen Gegebenheiten anlässlich des Coronavirus zu zollen, wurde das Team möglichst klein gehalten und alle nötigen Sicherheitsvorkehrungen getroffen, damit die Abläufe hinter den Kulissen Hand in Hand greifen.

Von der Vision zur Story für die FASHION-ZONE Kampagne

Ein romantischer Tag in Zweisamkeit.Am Anfang steht gemeinsames Brainstorming. Das kreative Team aus Marketing-Profis, Filmern und Fotografen sammelt im ersten Schritt Ideen. Ob fertig ausgefeilt oder noch ganz lose Gedanken: Was einfällt, wird mit der Runde geteilt und diskutiert. Manche Visionen werden verworfen, andere weitergesponnen und so kristallisieren sich die Leitlinien für ein Shooting-Konzept heraus. Darauf aufbauend entsteht die Geschichte, die das Video und die Bilder erzählen sollen. Oberste Priorität hat dabei stets, den Spirit von FASHION.ZONE zu transportieren. Klar war, dass dieser Sommer anders sein würde als die Sommer zuvor: weniger soziale Kontakte und weniger Reisen, dafür mehr Zeit mit den Liebsten zuhause und in der Natur verbringen. So entstand die Story für die Sommerkampagne: Ein Paar erlebt einen entspannten und romantischen Tag in pittoresker Kulisse – bei FASHION.ZONE gibt es perfekte Outfits für jede Situation.

Location und Storyboard für eine erfolgreiche Produktion

Vorab testet das Kamerateam von FASHION.ZONE die optimale Belichtung.An welchem Ort könnte die Story spielen, wie soll die Stimmung sein und wie könnte die Location aussehen? Parallel zur Entwicklung der Geschichte macht sich das Team Gedanken über mögliche Shooting-Locations und beginnt mit der Ideensammlung. Ob ein bekannter und öffentlich zugänglicher Ort oder ein verborgener Geheimtipp – am Ende müssen Location und Geschichte harmonieren. Bei der Recherche auf Internetportalen oder im Austausch mit Kollegen kristallisieren sich mögliche Orte schnell heraus, die es anschließend zu besichtigen gilt. Beim Lokalaugenschein ergeben sich die geplanten Szenen häufig bereits von selbst. Dafür wird ein ausgefeiltes Lichtkonzept entwickelt. Die Wahl des Drehortes für die FASHION.ZONE Sommerkampagne ist auf Gut Groß Siemen gefallen, das circa dreißig Autominuten vom ADCADA Park in Bentwisch entfernt liegt. Wohl kaum würde man einen Tag in Zweisamkeit lieber woanders verbringen als auf einem einzigartigen Landgut mit beeindruckender Parkanlage.

Models und Fashion – eine stimmige Auswahl

Ein eingespieltes Duo – die Models der FASHION.ZONE Sommerkampagne.Jede Kampagne braucht ein Gesicht, die FASHION.ZONE Kampagne im Sommer 2020 sogar zwei. Auch hier macht sich das Team bereits im Vorfeld Gedanken, welcher Typ Model zum bevorstehenden Shooting passt. Überzeugen konnten bei diesem Booking insbesondere Models mit einer guten Ausstrahlung sowie Authentizität beim Bewegen vor der Kamera. Um sicherzugehen, dass diese die genannten Anforderungen gut erfüllen können, arbeitet FASHION.ZONE mit etablierten Modelagenturen zusammen. Durch deren Expertise bei Bookings ist gewährleistet, dass Drehtage erfolgreich verlaufen und überzeugendes Material entsteht. Sind die Models gebucht, geht es an die Auswahl der Outfits: von großen, bekannten bis hin zu neuen und aufstrebenden Brands. Ziel ist es, einen guten Marken-Mix zu schaffen und so die Vielfalt von FASHION.ZONE zu kommunizieren. Steht der große Tag kurz bevor, werden die geplanten Requisiten eingesammelt und letzte Abläufe koordiniert. Um die Looks perfekt in Szene zu setzen und sicherzugehen, dass alles sitzt, findet vorab ein Fitting mit den Models statt.

Drehtag mit dem Team von FASHION.ZONE

Making-of: Das Team von FASHION.ZONE beim Shooting der Picknick-Szene.Gute Vorbereitung im Vorfeld macht sich am Tag der Produktion bezahlt – so greifen alle Abläufe Hand in Hand und es bleibt für das Wesentliche und die Details mehr Zeit. Besonders das verkleinerte Team der Sommerkampagne musste sich optimal organisieren und jedes Mitglied mehrere Aufgabenbereiche gleichzeitig übernehmen: So wurden in der Früh noch Blumen mit der Gutsbesitzerin geschnitten und die Kulissen vorbereitet. Parallel dazu bekamen die Models bereits Haare und Make-up von der Stylistin gemacht, welche sie auch durch den Tag begleitet und für ihr Wohlbefinden gesorgt hat. Der Gedanke hinter der Kampagne, den Sommer im kleinen Kreis zu genießen, schien sich dabei von selbst auf das Team vor Ort zu übertragen: Am Set herrschte eine ganz besondere, familiäre Atmosphäre. In diesem Umfeld entstanden Aufnahmen, die exakt diese Stimmung widerspiegeln: harmonische Rahmenbedingungen, um die Mode von Premiummarken wie 10DAYS, Lacoste, Paul&Shark, MOS MOSH und weiteren tollen Brands in Szene zu setzen.

Multimedialer Content für alle Kanäle

Im Rahmen einer solchen Kampagne entsteht Bild- und Videomaterial für Online- wie Offline-Marketing-Aktivitäten. Je nach Verwendungszweck werden die Bilder und Filmsequenzen aufbereitet. Neben dem großen Kampagnenvideo entstehen somit auch Ausschnitte für Postings auf Instagram oder Bilder für den Webshop und Plakate. Während die Sommeraktion läuft, wird hinter den Kulissen bereits mit der Ideenfindung und Planung der nächsten Kampagne begonnen, um auch im Herbst wieder mit den neuen FASHION.ZONE Trends zu inspirieren.